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高端手机市场格局嬗变:从“三足鼎立”到“四分天下”

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-09-18    作者:天宇杰
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继华为、小米、OPPO、VIVO等国产手机品牌近年来争相开启“向着高端走”战略路线,部分头部企业正陆续在该路线上站稳脚跟,这使火药味十足的手机市场竞争格局再度生变。从.新披露的Q2手机市场数据来看,小米已经正式加入高端化阵营,此前由苹果、三星、华为所构成的“三足鼎立”格局,正在逐步变成“四分天下”。


由于高端机型的利润更高、更能体现手机厂商的技术能力、更加容易吸引到稳定的高消费人群,近年来国产手机头部厂商相继开启高端化路线。


这种变迁迎合了市场需求变革的需要。近年来,全球消费者对高端机型的接受程度越来越高,2019年第三季度,600美元到799美元区间的手机占比达到了43%,同比提升39%;800美元到999美元区间的手机占比达21%,同比提升59%。一年间手机市场向中高端迁移幅度明显,在4G手机已经普及的情况下,手机从低端升级到中高端需求较为显著。这为头部手机厂商带来了战略转型机遇及谋求中高端销量增长的空间。


在去年,国产高端手机还呈现出“华V”两家称霸之式。根据IDC的2019年中国中高端价位智能机市场份额报告显示,在2019年期间无论是在线上渠道还是线下渠道中,vivo和华为的市场份额占比都是排在前列的。


而在今年,小米又在竞争中实现突围。2020年第二季度,小米中高端手机销量占比再度提升,ASP同比上升11.8%。维持了一季度以来的手机出货结构优化的趋势。


ASP的提升,成为小米手机产品中高端化进展的重要作证。梳理来看,2019年,小米手机ASP同比上升2.2%。2020年..季度,ASP同比上升7.2%。2020年第二季度,中高端手机销量占比再度提升,ASP同比上升11.8%。这说明,小米手机的平均售价不但连续同比提升,而且幅度越来越大。


在高端手机市场竞争中,5G手机成为观测冷暖变迁的重要一维。5G元年开启后,5G手机成为头部厂商的必争之地。随着去年年底国内三大运营商正式获得了5G商用许可,国内的各大手机厂商都是紧随时代潮流推出了自己的5G旗舰机。可以说2019年下半年是国内手机市场竞争.为激烈的时刻,大大小小的手机厂商为了在5G手机这块蛋糕上咬上一口都是各显神通,无论是线上市场还是线下市场都能见到5G手机的身影。


不过,即便竞争热潮刚起,已经呈现了强弱分化格局。从目前来看,随着5G手机畅销机型的渐次出现,国产手机已经明显占领了霸主地位。以2020年Q2为例,统计数据显示,在全球手机4000元以上的机型中,三星7款,苹果6款,华为4款,一加、小米、OPPO各1款;3000-3999元的畅销机型中,苹果、华为、OPPO各3款,小米、三星、一加、荣耀、vivo各2款,iQOO1款;2000-2999元的畅销机型中,华为5款,OPPO4款,三星和荣耀各3款,小米和vivo各2款,苹果1款。


头部品牌5G手机产品力正在大幅提升。以2020年2月份出炉的小米10系列手机为例,这款年内..5G高端旗舰手机,不到两个月内出货量超过百万。采用当时综合性能.强的配置,也率先利用Wifi 6、氮化镓充电器、石墨烯导热膜等创新技术。


值得注意的是,手机市场格局依然在不断演进之中,尤其在新的全球形势下,高端手机的演进趋势也充满波折和挑战。


根据CMR日前发布的数据,在印度市场高端智能手机的前三名中,排名第三的一加手机市场份额15%,同比下降34%。这也被市场解读为,一加之所以开始发布中低端手机,甚至连入门款机型都不放过的原因——因为高端市场受到打击太大。


那么,在“四分天下”的新格局之后,头部厂商能否继续突围呢?


从目前来看,不排除新格局在不久后再度重构的可能。例如,华为的高端芯片供应链被切断后,华为方面日前表示,所设计的麒麟9000芯片,代工企业台积电只生产到特定日期。同时还表示,在全球化过程中,只做芯片设计是教训。


同时,还有一些头部厂商在凭借所积淀的优势有望继续发力。以小米为例,这些年来,小米持续通过投资支持创新技术和应用,对产业链里和5G、物联网、人工智能有关的材料、芯片和零部件公司进行投资,构建起强大的生态系统。截至2020年8月份,小米产业基金已投资了超过70家半导体和智能制造的公司。这种并不完全依靠内生,而是庞大繁荣的外延体系的技术模式,或在成为小米站稳中高端的重要支撑。

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